Un site Internet sera "visible" s’il est facilement "repérable" par un internaute qui surfe sur le Net. Mais un internaute dispose dans la pratique de différentes occasions de remarquer un site :
 il peut apercevoir une publicité (bannière) ;
 il peut lire un article citant ou décrivant le site (presse on line) ;
 il peut trouver l’url dans un annuaire (référencement) ou dans un moteur de recherche (référencement + positionnement) ;
 il peut trouver le lien sur un autre site ;
 un internaute peut également découvrir un site grâce aux membres d’une communauté à laquelle il appartient : lien posté dans un forum, indiqué sur un chat, communiqué par mail par un ami, etc.

Il n’y a donc pas une mais des visibilités, chacune représentant une facette de la même réalité […] On distinguera donc :
 la visibilité publicitaire (publicité et communication) ;
 la visibilité dans la presse (relations presse) ;
 la visibilité par référents ou prescripteurs (liens externes) ;
 la visibilité dans les annuaires et moteurs de recherche (référencement et positionnement) ;
 la visibilité communautaire (bouche à oreille). »